5 mitos sobre a fraude de cliques no Google Adwords

A fraude de cliques na publicidade contextual do Google AdWords é um fenómeno relativamente novo, mas a cada ano está a tornar-se cada vez mais generalizada. Muitos anunciantes que encontraram este problema ligaram serviços anticlique de terceiros. Ao mesmo tempo, muitos proprietários de empresas, bem como profissionais de marketing na Internet, continuam a ignorar este problema (se existir) e, confiando nas suas convicções, continuam a acreditar que não precisam de proteção contra fraude de cliques no AdWords utilizando serviços de terceiros. Assim, 5 mitos sobre a fraude de cliques na publicidade contextual no Google Adwords

Mito 1: A fraude de cliques não é um problema grave

O click-through é um problema muito grave para as empresas, pois para além do desperdício do orçamento publicitário, os dados de baixa qualidade chegam também às ferramentas analíticas, o que leva à distorção dos relatórios de marketing.

Mito 2: o Google Ads evita eficazmente a fraude de cliques

Na verdade, o mecanismo de deteção de fraude integrado na conta de publicidade do Google AdWords ajuda a identificar cliques inválidos e a devolver automaticamente o dinheiro gasto em tráfego de baixa qualidade.

Por sua vez, existem 2 problemas com o mecanismo de deteção integrado:

O Google AdWords devolve os fundos depois de o orçamento ser gasto. Acontece frequentemente que o orçamento publicitário foi retirado de manhã e o Google AdWords devolverá os fundos em algumas horas, na melhor das hipóteses, e talvez apenas à noite. Com isto, o anunciante, para não ficar sem publicidade o dia todo, tem de reabastecer a sua conta de publicidade.

O Google AdWords está configurado para rastrear tráfego inválido de bot farms e de pessoas reais, mas parte do tráfego inválido ainda pode ser contabilizado como tráfego de qualidade, resultando em desperdício de dinheiro.

Mito 3: pode bloquear você mesmo cliques fraudulentos

É claro que, nas definições de alojamento do seu website, pode visualizar os endereços IP a partir dos quais os seus anúncios do Google foram clicados e adicioná-los manualmente como uma exceção ao nível da campanha na sua conta de publicidade. Ao trabalhar desta forma, terá de monitorizar constantemente novos endereços IP e adicioná-los como exceção na sua conta de publicidade. Com esta estratégia, irá bloquear todos os endereços IP, e não por determinados parâmetros, o que poderá afetar a quantidade de tráfego no futuro.

Mito 4: a sua campanha publicitária é demasiado pequena para receber cliques

Outro equívoco de muitos anunciantes. Se, para além do seu site, pelo menos um dos seus concorrentes/concorrentes estiver a anunciar na rede, existe sempre a hipótese de o seu anúncio ser clicado por eles. E esta regra funciona sempre, independentemente do tamanho do negócio.

Mito 5: O software de segurança não vale o dinheiro gasto

Investir em software de segurança pode parecer uma despesa extra à partida, mas será rentável a curto e longo prazo. A fraude de cliques desperdiça o seu orçamento publicitário através de cliques inválidos, resultando em valores de licitação alvo inflacionados. Quando ocorre fraude de clique num anúncio, é impossível calcular o custo real da aplicação. Preencher formulários de feedback com números inválidos desperdiça tempo da equipa de vendas e também contribui com dados incorretos para os relatórios de marketing.