5 mythes sur la fraude au clic dans Google Adwords

La fraude au clic dans la publicité contextuelle de Google AdWords est un phénomène relativement nouveau, mais chaque année, il devient de plus en plus répandu. De nombreux annonceurs qui ont rencontré ce problème ont connecté des services anti-clic tiers. Dans le même temps, de nombreux propriétaires d’entreprise, ainsi que des spécialistes du marketing Internet, continuent d’ignorer ce problème (s’il existe) et, faisant confiance à leurs convictions, continuent de croire qu’ils n’ont pas besoin de protection contre la fraude au clic AdWords en utilisant des services tiers. Alors, 5 mythes sur la fraude au clic sur la publicité contextuelle dans Google Adwords

Mythe 1 : La fraude au clic n’est pas un problème grave

Le taux de clics est un problème très grave pour les entreprises, car en plus du fait que le budget publicitaire est gaspillé, des données de mauvaise qualité pénètrent également dans les outils d’analyse, ce qui entraîne une distorsion des rapports marketing.

Mythe 2 : Google Ads prévient efficacement la fraude au clic

En effet, le mécanisme de détection de fraude intégré au compte publicitaire Google AdWords permet d’identifier les clics non valides et de restituer automatiquement l’argent dépensé pour le trafic de mauvaise qualité.

Le mécanisme de détection intégré présente à son tour deux problèmes :

Google AdWords restitue les fonds une fois le budget dépensé. Il arrive souvent que le budget publicitaire ait été retiré le matin et que Google AdWords restitue les fonds dans quelques heures au mieux, et peut-être même seulement le soir. Par conséquent, l’annonceur, pour ne pas se retrouver sans publicité toute la journée, doit réapprovisionner son compte publicitaire.

Google AdWords est configuré pour suivre le trafic non valide provenant à la fois de fermes de robots et de personnes réelles, mais une partie du trafic non valide peut toujours être comptabilisée comme du trafic de qualité, ce qui entraîne un gaspillage d’argent.

Mythe 3 : Vous pouvez bloquer vous-même les clics frauduleux

Bien entendu, dans les paramètres d’hébergement de votre site Web, vous pouvez afficher les adresses IP à partir desquelles vos annonces Google ont été cliquées et les ajouter manuellement en tant qu’exception au niveau de la campagne dans votre compte publicitaire. En travaillant de cette manière, vous devrez surveiller en permanence les nouvelles adresses IP et les ajouter en tant qu’exception dans votre compte publicitaire. Avec cette stratégie, vous bloquerez toutes les adresses IP, et non selon certains paramètres, ce qui peut affecter le volume de trafic à l’avenir.

Mythe 4 : Votre campagne publicitaire est trop petite pour générer des clics

Une autre idée fausse répandue chez de nombreux annonceurs. Si, en plus de votre site Web, au moins un de vos concurrents/concurrents fait de la publicité sur le réseau, il y a toujours une chance que votre annonce soit cliquée par eux. Et cette règle fonctionne toujours, quelle que soit la taille de l’entreprise.

Mythe 5 : Les logiciels de sécurité ne valent pas leur prix

Investir dans un logiciel de sécurité peut sembler être une dépense supplémentaire au premier abord, mais cela s’avère rentable à court et à long terme. La fraude au clic gaspille votre budget publicitaire en raison de clics non valides, ce qui entraîne des valeurs d’enchères cibles gonflées. En cas de fraude au clic sur une publicité, il est impossible de calculer le coût réel de l’application. Remplir des formulaires de commentaires avec des numéros non valides fait perdre du temps à l’équipe de vente et contribue également à des données incorrectes dans les rapports marketing.