5 mitov o goljufanju s kliki v programu Google Adwords

Goljufije s kliki v kontekstualnem oglaševanju Google AdWords so razmeroma nov pojav, ki pa postaja iz leta v leto vse bolj razširjen. Mnogi oglaševalci, ki so naleteli na to težavo, so povezali storitve tretjih oseb proti klikanju. Hkrati mnogi lastniki podjetij, pa tudi internetni tržniki, še naprej ignorirajo to težavo (če obstaja) in, zaupajoč svojim prepričanjem, še naprej verjamejo, da ne potrebujejo zaščite pred goljufijami pri klikih adwords z uporabo storitev tretjih oseb. Torej, 5 mitov o goljufijah s kliki pri kontekstualnem oglaševanju v programu Google Adwords.

Mit 1: goljufanje s kliki ni resen problem

Klikanje je zelo resen problem za podjetja, saj poleg tega, da se zapravi oglaševalski proračun, pridejo v analitična orodja tudi nekakovostni podatki, kar vodi do izkrivljanja marketinških poročil.

Mit 2: Google Ads učinkovito preprečuje goljufije s kliki

Dejansko mehanizem za odkrivanje goljufij, vgrajen v oglaševalski račun Google AdWords, pomaga prepoznati neveljavne klike in samodejno vrne denar, porabljen za promet slabe kakovosti.

Po drugi strani pa obstajata dve težavi z vgrajenim mehanizmom zaznavanja:

Google AdWords vrne sredstva po porabi proračuna. Pogosto se zgodi, da je bil proračun za oglaševanje črpan zjutraj, Google AdWords pa bo sredstva vrnil v najboljšem primeru v nekaj urah, morda pa celo šele zvečer. Posledično mora oglaševalec, da ne bi ves dan ostal brez oglaševanja, ponovno napolniti oglaševalski račun.

Google AdWords je nastavljen tako, da sledi neveljavnemu prometu iz farm botov in resničnih ljudi, vendar se lahko del neveljavnega prometa še vedno šteje kot kakovosten promet, kar povzroči zapravljen denar.

Mit 3: Goljufive klike lahko blokirate sami

Seveda si lahko v nastavitvah gostovanja spletnega mesta ogledate naslove IP, s katerih so kliknili vaše Google oglase, in jih ročno dodate kot izjemo na ravni kampanje v vašem oglaševalskem računu. Pri takem delu boste morali nenehno spremljati nove naslove IP in jih dodati kot izjemo v svoj oglaševalski račun. S to strategijo boste blokirali vse IP naslove in ne po določenih parametrih, kar lahko vpliva na količino prometa v prihodnosti.

Mit 4: Vaša oglaševalska akcija je premajhna, da bi prejela klike

Še ena napačna predstava mnogih oglaševalcev. Če poleg vaše spletne strani na omrežju oglašuje še vsaj eden od vaših konkurentov/konkurente, vedno obstaja možnost, da vaš oglas klikne tudi ta. In to pravilo vedno deluje, ne glede na velikost podjetja.

Mit 5: Varnostna programska oprema ni vredna denarja

Naložba v varnostno programsko opremo se morda sprva zdi dodaten strošek, vendar bo kratkoročno in dolgoročno stroškovno učinkovita. Prevare s kliki zapravljajo vaš oglaševalski proračun z neveljavnimi kliki, kar povzroči napihnjene ciljne vrednosti ponudb. Pri goljufivi klikih na oglas je nemogoče izračunati dejanske stroške aplikacije. Izpolnjevanje obrazcev za povratne informacije z neveljavnimi številkami izgublja čas prodajne ekipe in prispeva tudi napačne podatke v tržna poročila.