Google Adwords’de tıklama dolandırıcılığıyla ilgili 5 efsane

Google AdWords bağlamsal reklamcılığında tıklama dolandırıcılığı nispeten yeni bir olgudur, ancak her yıl daha da yaygınlaşmaktadır. Bu sorunla karşılaşan birçok reklamveren, üçüncü taraf tıklama karşıtı hizmetlere bağlandı. Aynı zamanda, birçok işletme sahibi ve İnternet pazarlamacısı, bu sorunu (eğer varsa) görmezden gelmeye devam ediyor ve inançlarına güvenerek, üçüncü taraf hizmetleri kullanarak Adwords tıklama dolandırıcılığı korumasına ihtiyaç duymadıklarına inanmaya devam ediyor. Yani, Google Adwords’de bağlamsal reklamcılıkta tıklama dolandırıcılığı hakkında 5 efsane.

Efsane 1: Tıklama dolandırıcılığı ciddi bir sorun değildir

Tıklama oranı işletmeler için oldukça ciddi bir sorundur. Çünkü reklam bütçesinin boşa gitmesinin yanı sıra, analiz araçlarına da kalitesiz veriler girerek pazarlama raporlarının bozulmasına yol açmaktadır.

Efsane 2: Google Ads tıklama dolandırıcılığını etkili bir şekilde önler

Gerçekten de, Google AdWords reklam hesabına yerleştirilmiş dolandırıcılık tespit mekanizması geçersiz tıklamaları tespit etmeye ve düşük kaliteli trafiğe harcanan parayı otomatik olarak iade etmeye yardımcı olur.

Buna karşılık, yerleşik tespit mekanizmasında 2 sorun vardır:

Google AdWords, bütçe harcandıktan sonra fonları iade eder. Genellikle reklam bütçesinin sabah çekilmesi ve Google AdWords’ün fonları en iyi ihtimalle birkaç saat içinde, hatta belki de sadece akşamları iade etmesi olur. Sonuç olarak, reklamveren, tüm gün reklamsız kalmamak için reklam hesabını tekrar yenilemek zorundadır.

Google AdWords, hem bot çiftliklerinden hem de gerçek kişilerden gelen geçersiz trafiği izlemek üzere ayarlanmıştır, ancak geçersiz trafiğin bir kısmı yine de kaliteli trafik olarak sayılabilir ve bu da boşa harcanan parayla sonuçlanabilir.

Efsane 3: Sahte tıklamaları kendiniz engelleyebilirsiniz

Elbette, web sitesi barındırma ayarlarınızda, Google reklamlarınızın tıklandığı IP adreslerini görüntüleyebilir ve bunları manuel olarak reklam hesabınızdaki kampanya düzeyinde bir istisna olarak ekleyebilirsiniz. Bu şekilde çalışırken, sürekli olarak yeni IP adreslerini izlemeniz ve bunları reklam hesabınızda bir istisna olarak eklemeniz gerekecektir. Bu stratejiyle, gelecekteki trafik miktarını etkileyebilecek belirli parametrelere göre değil, tüm IP adreslerini engelleyeceksiniz.

Efsane 4: Reklam kampanyanız tıklama almak için çok küçük

Birçok reklamverenin bir diğer yanlış anlaması. Web sitenize ek olarak, rakiplerinizden/rakiplerinizden en az biri ağda reklam veriyorsa, reklamınızın onlar tarafından tıklanma olasılığı her zaman vardır. Ve bu kural, işletmenin büyüklüğünden bağımsız olarak her zaman işe yarar.

Efsane 5: Güvenlik yazılımları paraya değmez

Güvenlik yazılımına yatırım yapmak ilk başta ekstra bir masraf gibi görünebilir, ancak kısa ve uzun vadede maliyet açısından etkili olacaktır. Tıklama sahtekarlığı, geçersiz tıklamalar yoluyla reklam bütçenizi boşa harcar ve şişirilmiş hedef teklif değerleriyle sonuçlanır. Bir reklamda tıklama sahtekarlığı olduğunda, uygulamanın gerçek maliyetini hesaplamak imkansızdır. Geri bildirim formlarını geçersiz sayılarla doldurmak satış ekibinin zamanını boşa harcar ve ayrıca pazarlama raporlarına yanlış veriler ekler.