5 мифов о мошенничестве с кликами в Google Adwords

Кликфрод в контекстной рекламе Google AdWords — явление относительно новое, но с каждым годом оно становится все более распространенным. Многие рекламодатели, столкнувшиеся с этой проблемой, подключили сторонние антиклик-сервисы. При этом многие владельцы бизнеса, а также интернет-маркетологи продолжают игнорировать эту проблему (если она есть), и, доверяя своим убеждениям, продолжают считать, что защита от кликфрод в контекстной рекламе Google Adwords с помощью сторонних сервисов им не нужна. Итак, 5 мифов о кликфроде в контекстной рекламе в Google Adwords

Миф 1: Клик-фрод не является серьезной проблемой

Переходы по ссылкам — очень серьезная проблема для бизнеса, поскольку помимо того, что тратится рекламный бюджет, в инструменты аналитики попадают еще и некачественные данные, что приводит к искажению маркетинговых отчетов.

Миф 2: Google Ads эффективно предотвращает мошенничество с кликами

Действительно, встроенный в рекламный кабинет Google AdWords механизм обнаружения мошенничества помогает выявлять недействительные клики и автоматически возвращать деньги, потраченные на некачественный трафик.

В свою очередь, есть 2 проблемы встроенного механизма обнаружения:

Google AdWords возвращает средства после того, как бюджет был израсходован. Часто бывает так, что рекламный бюджет был снят утром, а Google AdWords вернет средства в лучшем случае через несколько часов, а то и только к вечеру. В результате рекламодателю, чтобы не остаться без рекламы на весь день, приходится снова пополнять рекламный кабинет.

Google AdWords настроен на отслеживание недействительного трафика как с бот-ферм, так и от реальных людей, но часть недействительного трафика все равно может быть засчитана как качественный трафик, что приведет к потере денег.

Миф 3: Вы можете самостоятельно заблокировать мошеннические клики

Конечно, в настройках хостинга вашего сайта вы можете просмотреть IP-адреса, с которых были нажаты ваши объявления Google, и вручную добавить их в качестве исключения на уровне кампании в вашем рекламном аккаунте. При работе таким образом вам нужно будет постоянно отслеживать новые IP-адреса и добавлять их в качестве исключения в вашем рекламном аккаунте. При такой стратегии вы будете блокировать все IP-адреса, а не по определенным параметрам, что может повлиять на объем трафика в будущем.

Миф 4: Ваша рекламная кампания слишком мала, чтобы получить мошеннические клики

Еще одно заблуждение многих рекламодателей. Если, помимо вашего сайта, в сети размещает рекламу хотя бы один из ваших конкурентов, всегда есть вероятность, что по вашему объявлению кликнут они. И это правило работает всегда, независимо от размера бизнеса.

Миф 5: Программное обеспечение безопасности не стоит своих денег

Инвестиции в программное обеспечение безопасности могут показаться на первый взгляд дополнительными расходами, но они будут рентабельны в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Кликфрод тратит ваш рекламный бюджет из-за недействительных кликов, что приводит к завышенным целевым значениям ставок. При кликфроде на рекламе невозможно рассчитать фактическую стоимость приложения. Заполнение форм обратной связи недействительными номерами тратит время отдела продаж, а также вносит неверные данные в маркетинговые отчеты.