5 міфів про шахрайство з кліками у Google Adwords

Клікфрод у контекстній рекламі Google AdWords – явище відносно нове, але з кожним роком воно стає все більш поширеним. Багато рекламодавців, які зіткнулися з цією проблемою, підключили сторонні антиклік-сервіси. При цьому багато власників бізнесу, а також інтернет-маркетологи продовжують ігнорувати цю проблему (якщо вона є), і довіряючи своїм переконанням, продовжують вважати, що захист від клікфрод у контекстній рекламі Google Adwords за допомогою сторонніх сервісів їм не потрібний. Отже, 5 міфів про клікфрод у контекстній рекламі в Google Adwords

Міф 1: Клік-фрод не є серйозною проблемою

Переходи за посиланнями — дуже серйозна проблема для бізнесу, оскільки, крім того, що витрачається рекламний бюджет, до інструментів аналітики потрапляють ще й неякісні дані, що призводить до спотворення маркетингових звітів.

Міф 2: Google Ads ефективно запобігає шахрайству з кліками

Дійсно, вбудований в рекламний кабінет Google AdWords механізм виявлення шахрайства допомагає виявляти недійсні кліки та автоматично повертати гроші, витрачені на неякісний трафік.

У свою чергу, є 2 проблеми вбудованого механізму виявлення:

Google AdWords повертає кошти після того, як бюджет було витрачено. Часто буває так, що рекламний бюджет був знятий вранці, а Google AdWords поверне кошти в найкращому разі за кілька годин, а то й тільки ближче до вечора. Як наслідок, рекламодавцю, щоб не залишитися без реклами на весь день, доводиться знову поповнювати рекламний кабінет.

Google AdWords налаштований на відстеження недійсного трафіку як з бот-ферм, так і від реальних людей, але частина недійсного трафіку все одно може бути зарахована як якісний трафік, що призведе до втрати грошей.

Міф 3: Ви можете самостійно заблокувати шахрайські кліки

Звичайно, в налаштуваннях хостингу вашого сайту ви можете переглянути IP-адреси, з яких були натиснуті ваші оголошення Google, і вручну додати їх як виняток на рівні кампанії у вашому рекламному обліковому записі. При роботі таким чином вам потрібно буде постійно відстежувати нові IP-адреси і додавати їх як виняток у вашому рекламному обліковому записі. За такої стратегії ви блокуватимете всі IP-адреси, а не за певними параметрами, що може вплинути на обсяг трафіку в майбутньому.

Міф 4: Ваша рекламна кампанія надто мала, щоб отримати шахрайські кліки

Ще одна помилка багатьох рекламодавців. Якщо, окрім вашого сайту, в мережі розміщує рекламу хоча б один із ваших конкурентів, завжди є ймовірність, що за вашим оголошенням клікнуть вони. І це правило працює завжди незалежно від розміру бізнесу.

Міф 5: Програмне забезпечення безпеки не варте своїх грошей

Інвестиції в програмне забезпечення безпеки можуть здатися на перший погляд додатковими витратами, але вони будуть рентабельні в короткостроковій та довгостроковій перспективі. Клікфрод витрачає ваш рекламний бюджет через недійсні кліки, що призводить до завищених цільових значень ставок. При клікфроді на рекламі неможливо розрахувати фактичну вартість програми. Заповнення форм зворотнього зв’язку недійсними номерами витрачає час відділу продажу, і навіть вносить невірні дані до маркетингових звітів.